البنرات وأهمية تصميمها في تعزير الرسالة التسويقية
البنرات هي تصاميم تمثل صورة إعلانية يقوم بها المصمم الجرافيكي المحترف، الشركات دائما تبحث عن الطرق المختلفة للتواصل مع جمهورها وبهذا تتخذ البنرات الإعلانية كوسيلة مهمة في ذلك وتتمكن بجذب انتباه جمهورها المستهدف شده وتحفيزه لاتخاذ القيام بالإجراء الذي يحقق الهدف الذي تم لأجله الإعلان.
في هذه المقالة سنحاول التعرف أكثر على Banner وكيف يتم الحصول عليه بأفضل الطرق وأنجحها، ولماذا الشركات تحتاجها في العملية التسويقية؟
ما هي البنرات الإعلانية؟
البنرات الإعلانية هي عبارة عن لافتات إعلانية تكون بطريقتين أما بطريقة مطبوعة أو بطريقة رقمية، هذه البنرات تكون تحمل رسالة تسويقية أو بالأخص هدف إعلاني تريد الشركة إيصاله للجمهور المستهدف سواء على الطرقات أو في الطريق أو من خلال شبكة الإنترنت.
البنر يكون بالعديد من الأشكال أما مربع أو مستطيل وهذا لاختلاف الأبعاد التي يرسم بها، والأبعاد التي يرسم بها يكون حسب المكان الذي سينشر به.
إعلان البانر الرقمي المستطيل الشكل يتم عرضه على طول الجزء العلوي أو الجانبي أو السفلي من موقع الويب بهدف توجيه حركة المرور إلى موقع الويب الخاص بالمعلن، وزيادة الوعي والتفكير العام بالعلامة التجارية، هذا النوع من الإعلان المرئي عبر الإنترنت هو شكل من أشكال الإعلانات المصورة.
Banner يتشكل في الغالب من الخلفية والتي تكون في الغالب بألوان الهوية التجارية، صورة المنتج أو صورة تمثل الخدمة التي يريد المعلن إيصالها للجمهور، الرسالة الإعلانية التسويقية التي تريد إيصالها، الدعوة إلى اتخاذ الإجراء CTA وشعار الشركة.
لماذا الشركات تحتاج هذه التصاميم في عملية التسويق؟
رفع الوعي بالعلامة التجارية من خلال تصميم البنر
كل صاحب عمل من أهدافه تكون الوصول إلى أكبر نسبة من الجمهور المستهدف ولفت انتباهه، كذلك التعرف على علامته التجارية وما تقدمه، تصميم بنر احترافي يتضمن شعار المؤسسة وألوان هويتها التجارية تكون أداة رائعة لزيادة الوعي بالعلامة التجارية وبالخدمات والمنتجات التي تقدمها.
الأهم من هذا أن البنر يمكن يساعدك في رفع العلامة التجارية بطريقة رقمية وذلك من خلال البنر الرقمي والذي يتم استخدامه على الأغلب في المواقع الإلكترونية، والبنر المطبوع يمكن استخدامه على الطريق أو في المحطات أو حتى على واجهة المحل والمطعم وغيرها من الأماكن.
الإعلان عن الخصومات والمنتجات الجديدة
يعتبر البنر وسيلة جيدة جدا للإعلان عن الخصومات والحسومات التي تقوم بها الشركة ويساعد في هذا تركيبة البنر، البنر الإعلاني في الغالب يتضمن صورة المنتج أو الخدمة وطلب اتخاذ الإجراء وفي الغالب البنر الرقمي من خلال النقر عليه يقوم بإيصالك إلى المنتج أو الخدمة مباشرة.
مصاريف أقل
البنرات المطبوعة دائمة وطويلة الأمد، تم تصميم اللافتات الخارجية لتحمل العوامل الجوية بما في ذلك أشعة الشمس الشديدة والمطر والثلج والرطوبة الأخرى والرياح القاسية. يمكنك توقع بقاء لافتة خارجية لمدة سنتين إلى ست سنوات على الأقل قبل أن تبدأ في التلاشي.
أما البنر الرقمي فيمكن استخدامها العديد من المرات بدون الحاجة إلى تغييرها وتغيير المحتوى الموجود بها، ويمكن حتى إضافة بعد التعديلات الطفيفة عليها، مثلا تصميم بنر للأعياد والمناسبات واستخدام وقت المناسبة وبعدها الاحتفاظ بها.
النجاح في تصميم البنرات التي تساهم في إيصال الرسالة التسويقية؟
تحديد الهدف
كل شركة أو صاحب عمل لديه العديد من الأهداف، التسويق للعروض الجديدة والخصومات، الإعلان عن المنتجات الجديدة، رفع الوعي بالشركة الجديدة وبتواجدها على أرض الواقع أو العالم الرقمي، البنر الواحد لا بد أن يعمل على إيصال فكرة واحدة أو هدف واحد فقط، هذا ما يميز البنر الإعلاني سواء الرقمي أو المطبوع أنه يعمل على إيصال رسالة واحدة، يكون يحتوي على جملة واحدة أو اثنين في الأغلب وتكون الجملة تعمل على إيصال الرسالة التسويقية الأساسية مثل: اشترك الآن، تواصل معنا، وغيرها من الجمل.
فكرة التصميم والمحتوى
النجاح في تصميم بنرات احترافية أو أي تصاميم جرافيكية أخرى يتطلب تحديد فكرة التصميم في البداية والتي يتم تشكيل القالب من خلال هذه الفكرة، بعد ذلك يتم تجهيز المحتوى التي يساهم في إيصال الرسالة الإعلانية، سواء المحتوى كان عبارة عن جملة أو نص والصور والألوان وحتى الخطوط المناسبة للاستعمال.
تحديد النوع ومكان النشر
تختلف أنواع البشر حسب مكان النشر إذا كانت ستنشر على الطرق أو في المحلات وغيرها ستكون مطبوعة ولا بد أن يتم تصميمها وفقا لذلك، لأن الطباعة تتطلب نظام ألوان محدد كذلك تتطلب وجوب احترام هوامش حتى لا تضيع المعلومات المهمة عند القص.
إذا كان الهدف منها النشر الرقمي فتصمم بطريقة خاصة كذلك سواء من ناحية نظام الألوان أو غيرها من الأمور كذلك يجب احترام مكان النشر حتى يتم وضعها بمقاسات معينة مثلا يوجد بنر مستطيل متوسط ويكون مقاسه 250 * 300، يوجد مقاس 90 * 728 والذي يتم نشره في أعلى المواقع، مقاس 50 * 320 وهذا يكون مخصص للإعلانات التي تستهدف الهواتف النقالة.
العنوان الرئيسي في البنر والشعار
الهدف من البنر هي الرسالة التسويقية التي يريد إيصالها وتمثل العنوان الرئيسي فيه، لا بد أن تتم كتابتها بخط واضح وحجم مناسب وتخصص له مساحة ومكان مناسبين حتى يكون ظاهر وواضح للجمهور المستهدف.
الشعار الخاص بالعمل أو المؤسسة كذلك لا بد أن يكون واضحا وظاهر وفي مكان ظاهر، الشعار يساهم في رفع الوعي بالعلامة التجارية، كذلك يساهم في رفع الثقة بين الشركة والعميل.
إضافة دعوة إلى اتخاذ إجراء CTA
الهدف من البنر الرئيسي هو اتخاذ الإجراء، سواء القيام بالشراء أو التواصل أو غيرها من الأهداف، التصميم الاحترافي والذي لا يحقق الهدف ولا يحث العميل على اتخاذ الإجراء يعتبر فاشل مهما كانت جودته، حتى يكون تصميم البنر ناجح لا بد من تضمنه لهذا الإجراء. ويكون بصورة واضحة.
إيزي ديجتال شركة تسويق إلكتروني وتصميم بمختلف أنواعه، فإذا كنت تبحث عن مصممين محترفين في السعودية جدة فأنت في المكان الصحيح، يسعدنا تواصلك معنا وسنقدم لك تصميم بنر احترافي يحقق الهدف من حملتك ويساعدك في تعزير الرسائل التسويقية الخاصة بعملك.
